Durante l’estate si comprano più libri

L’estate è oramai esplosa e un pò tutti abbiamo bisogno di una pausa e credo che molti autori stanno rallentando nella promozione. Ho l’impressione che questi autori possano commettere un grave sbaglio, perché dalle statistiche annuali di vendita di libri, dopo il periodo natalizio e le festività nazionali (festa del papà e della mamma in primis), l’estate è uno dei periodi in cui le persone sono più invogliate ad acquistare libri. Perché poi se lo leggeranno sotto l’ombrellone, oppure nella serena e silenziosa dimora estiva etc.

Organizzare presentazioni di libri d’estate è poi anche più facile perché ci sono persone più rilassate in giro e quindi più tentate a partecipare a manifestazioni culturali (anche se come ben sai non è mai facile allestire presentazioni di libri affollate). E’ per questo motivo che con Arpetti e Apolloni (giovani emergenti scrittori marchigiani che hanno avuto la fortuna-sfortuna di conoscermi e di collaborare ai miei progetti di diffusione culturale) riproporremo in uno chalet civitanovese una formula (“Sfida d’autore”: due autori si sfidano presentando il loro libro) che abbiamo già sperimentato con discreto successo facendo una Sfida d’autore con Arpetti in una stazione ferroviaria (non ci credi? leggi qua).

Quindi se passi dalle mie parti il 25, ti invito a partecipare a questa iniziativa, un pò folle, ma promossa da ragazzi preparati e con grandi sogni nel cuore.

Dalle email che ricevo gran parte degli autori non ha il suo press kit promozionale

Rispondendo a varie email questa settimana, ho notato che molti autori peccano proprio sugli aspetti promozionali più banali, come ad esempio non avere mai dietro di sè oltre al libro, ad esempio un biglietto da visita. Per questo motivo che riporto a seguire un paragrafo tratto dal mio “109 Segreti…” in cui propongo di portare sempre dietro con sè un press kit, cioè un kit che contiene il materiale pubblicitario del libro.

Ma tu ce l’hai il tuo press kit? Non mi dire che non hai nemmeno pensato di creartelo… Sono tante le occasioni che avresti perso, perchè lasciare una traccia professionale e un ricordo cartaceo-fisico del tuo libro, della tua faccia che parla a una persona raccontando che hai scritto un libro, è di un’importanza fondamentale per il tuo marketing e quindi per il successo del tuo libro.

Articolo tratto dall’ebook “109 Segreti per Promuovere alla Grande il Tuo Libro” sul Press Kit

Prima che il tuo libro sia pubblicato, sia su cartaceo che come ebook, devi crearti un tuo press kit, cioè un kit con tutte le informazioni promozionali associate al tuo libro.

A differenza di quanto ho letto in alcuni manuali di marketing librario, non esiste secondo me un formato standard del press kit.

Credo che anche per l’allestimento di un press kit, come nell’applicazione delle tecniche promozionali, la tua creatività deve dare un contributo importante nella realizzazione del kit stesso.
In ogni caso nel tuo press kit devi inserire:
– le recensioni più attendibili, meno artificiali e le più valide ai fini promozionali, meglio se fatte da opinion leader
– una breve sinossi del libro
– l’indirizzo del tuo sito internet e quindi della pagina dove iscriversi alla newsletter per ricevere:

1. gli aggiornamenti sulle tue iniziative agganciate al libro (ad esempio lo sviluppo del tuo successo editoriale – ricorda come le persone sono interessate a farsi gli affari degli altri, vedi Grande Fratello ;-)),
2. eventuali REGALI per gli iscritti (ebook tuoi o di altri, promozioni per acquisto libro, pubblicità delle attività degli iscritti sui canali dell’autore etc.),
3. aggiornamenti sulle presentazioni in zona, radio, TV etc.

– la tua email e se ritieni opportuno anche il tuo telefono dove poterti contattare sottolineando la tua disponibilità ad accettare proposte di vario tipo, per presentazioni, interviste, scritture di articoli etc.
– biglietti da visita che contengano le informazioni principali di contatto (titolo libro, autore, sito, email, telefono e un frase d’effetto che descrive il libro in poche parole)
– brochure che contengono le informazioni dei biglietti ma in più le recensioni, la sinossi con qualche immagine accattivante legata ad esempio all’oggetto del libro e, importantissimo, le modalità di acquisto del libro, elencando i siti online dove reperirlo e i nomi-indirizzi delle librerie (magari per partire quelle della tua zona) che hanno il tuo libro disponibile sin da subito (per tutte le altre specifica che il libro va ordinato).

Il tuo press kit deve essere quindi sempre disponibile con te (come la piccola agenda, la penna e il tuo libro) sia in formato cartaceo per la promozione offline, sia in formato digitale (sul tuo pc, telefono etc.) per la promozione online.

E’ necessario che tu preveda anche eventuali poster, forex, cartelloni sul tuo libro da consegnare alle librerie, da usare per eventi che ti permettono di fare pubblicità gratis, per esporli durante le tue presentazioni e così via. Consiglio anche di procurarti quei supporti in cartone che ci sono ad esempio negli Autogrill per l’esposizione dei libri. Costano molto meno di quanto pensi, e sarebbero ottimi se – riuscendo a trovare un accordo con un libraio che ti vuol bene ;-) – usati per mettere in bella vista nelle librerie un po’ dei tuoi libri.

Fammi sapere allora, con un commento sotto, se hai (ed eventulmente come) creato il tuo press kit.

(home photo by anoldent on Flickr)